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茅台涨价是否存在利润空间

发布于:2016-08-04 10:22 浏览量:
     据悉茅台酒打算涨价但值得一提的是,茅台的声明发布得颇有意味,即不承认提高出厂价,但“不会干预市场价格”,这是否意味着茅台任由市场价格涨跌?而市场又能接受多少钱的茅台?
 
    “茅台出厂价短期内不会涨,市场批发价会小幅逐步上涨。暂时出厂价800元以上没有更大的上涨空间,市场价涨一部分,也让经销商赚点钱。”行意互动董事长晋育峰在接受记者采访时表示。
 
    对于贵州茅台而言,茅台内部虽然表示不再提价,继续保持819元/瓶,但是,在市场库存为零,或者较少的背景下,茅台经销商已经开始酝酿提价,有的地区的提价在30元-50元/瓶不等。
 
    尽管茅台否认提价一说,但茅台在7月4日下发了《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》, 表示从即日起停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务(含陈年酒、总代理、总经销、团购等).
 
    据了解,上述《通知》的下发要追溯到2014年整个白酒行业最低迷的时期。当时茅台采用了银行承兑汇票方式,主要是帮助经销商减轻资金压力。根据约定,在2016年3月前,所采用的方式是6个月全额承兑,4月份调整为采用60%承兑汇票+40%现金的方式。而此次《通知》下发意味着未来经销商将全部采用现金方式。
 
    长江证券近日就此发布的一份研报指出,按照53度飞天茅台出厂价819元算,60%的承兑汇票相当于491元可用承兑汇票,按照4%-5%的理财年化收益率算(6个月),承兑汇票对茅台价格影响约为10元/瓶,茅台全面取消承兑汇票变相提高了经销商成本,从而倒逼渠道和终端价格提升,加剧了渠道的涨价预期。
 
    对此,晋育峰也表示认同,“茅台取消经销商承兑汇票,也是批发价上涨的因素之一。”
 
    “从目前市场情况来看,茅台涨价空间还大一点,整体还处于缺货状态,毕竟价格还是由市场供需关系决定,供不应求,自然价格会继续上升。”白酒营销专家杨承平在接受记者采访时表示,“不过从目前市场反馈信息来看,现在不是涨价的最好时机,从中国经济趋势来看,国内对高端白酒产品的需求是趋缓的,无论茅台还是五粮液或是泸州老窖,对高端品的输出还是要根据市场走势来决定,还是要看市场下一步的走势,是否有调价的空间。”
 

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