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茅台五粮液想涨价:被指盲目跟风

发布于:2016-07-20 11:54 浏览量:
    茅台股价刚创新高之后,茅台和五粮液两大白酒大佬涨价的消息也不约而至。而双方在对待“提高出厂价”的市场传闻面前也一致说“不”。7月14日,在茅台官方辟谣之后,记者就下半年将提高出厂价50元的消息采访五粮液,对方也仅仅表示要看市场接受程度。
 
    其实,今年以来,各大白酒企业们早已按捺不住纷纷提价,形成一股“涨价风”,茅台和五粮液自然也成为了业内的联想对象。虽然二者暂时否认了涨价的传闻,但对白酒企业们来说,产品的价格上涨空间有多少,当前的市场情况又是否适合涨价?
 
    茅台五粮液“被”涨价
 
    近日,市场上有传闻称,五粮液在今年年初的提价战略目前来看是比较成功的,这从市场销售及产品价格走势上可以看出提价的效果。而年初提价幅度较小,也为其下半年的提价做了铺垫,不排除五粮液下半年继续提价的可能性,大约会提高50元/瓶。
 
    对于五粮液提价的传闻并不是空穴来风,今年以来,各大白酒企业们相继提价的事实。“五一”刚过,泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布提价,且一次性提价15%;洋河股份“海之蓝”、“天之蓝”出厂价上调2元和4元。涨价潮波及了古越龙山等地方酒企。
 
    今年3月在成都的春季糖酒会上,五粮液经销商营销工作会上传出消息,从3月26日起,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(简称普五)出厂价上调20元,至679元/瓶,并取消每瓶30元市场支持费用。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。
 
    当时就有业内人士认为,五粮液调整出厂价可能是2016年酒业最具影响力的一件大事。这意味着经历了3年调整期之后,白酒行业有所回暖。但也有不同的声音认为,作为五粮液整个价格体系的风向标,普五选择在淡季提价,更多用意在于提升品牌力、提振信心,白酒行业的调整仍在继续。
 
    自3年前白酒调整期刚爆发时,五粮液将出厂价一口气从729元降到了609元之后,去年,五粮液曾提高过一次出厂价至659元,算上今年3月提价最近一共提价两次,分别是50元和20元,涨价幅度共70元。
 
    不过,对于此次涨价的市场传闻,五粮液方面则显得很谨慎。五粮液方面相关负责人在接受记者采访时回应,暂时还没接到涨价的通知,而涨不涨价也是市场说了算。
 
    无独有偶,另外一个白酒大佬茅台最近也陷入了涨价传闻之中,只是和五粮液的态度相比,茅台的态度则显得强硬很多,直接在官网发布辟谣声明:“我公司未就产品价格召开过相关会议,也未安排所谓的市场价格抽查,不存在‘对于批发价低于860元/瓶的商家予以处罚’,更不存在吹‘涨价风’的情况。价格是市场供需的表现,茅台尊重市场配置资源的决定性作用,不会干预市场价格。”
 
 

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