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茅台再次否认涨价澄清

发布于:2016-07-20 11:58 浏览量:
    
 
  茅台发布的公告显示,不存在厂方"提价"之说。并强调,公司不会干预市场价格,也无涨价意向。但记者调查发现,茅台一批价已经从一个月前的820元左右涨至860元-880元区间,团购价也从850元左右涨到880元-900元区间。一边是终端售价和渠道价格的上涨,一边是茅台集团的辟谣,为何会出现这种矛盾的现象?
 
  终端涨为市场调节行为
 
  茅台集团相关负责人,他表示,茅台集团内部到目前为止并没有收到过任何有关涨价的公告,茅台集团后续也无意出台涨价政策。不过,对于批发价的上涨他表示并不知情。
 
  和君咨询消费品专家闫强表示,茅台此次公告确实毫无必要。在他看来,茅台不属于日常消费品,价格完全由消费者决定,如果消费者认同商品的价值,自然愿意支付溢价,没必要过分强调自己不会涨价。
 
  但白酒营销专家、行意互动董事长晋育锋认为,茅台此举并非前后矛盾,茅台实际出现的价格上涨是指售价和一批价的上涨,而官网否认不涨价是指不涨出厂价。
 
  在他看来,茅台作为高端白酒的领军者,涨出厂价的时机还不成熟。晋育锋说:“这是因为一方面实体经济不景气,白酒市场形势依旧低迷;另外一方面高端白酒市场现在虽有一定的需求得到释放,但是商务需求的开拓尚需时日,而个人需求很受价格的影响,若茅台涨出厂价会超出市场预期。”
 
  那茅台的批发价为何会出现上涨?对此,闫强表示,茅台价格上涨并非茅台公司干预的结果,而是市场调节的结果。他解释说,“第一,国内CPI上涨,宏观环境本身决定各类产品都在涨价;第二,消费升级的大环境下,消费者意识改变,对高品质产品的需求上涨最终促使茅台价格的上涨;第三,当前茅台的市场价格本身被低估,出现价格回升是正常现象。”
 
  但值得注意的是,茅台集团总经理李保芳不久前在区域内部经销商会上表示,茅台酒价格到年底可能会超过1000元。李保芳还透露,中秋前后一直到春节,价格可能会有一些变化。同时,茅台集团年初还提出限量保价的政策,这难道不是其释放涨价的信号?
 
  对此,晋育锋表示,茅台销售价格破千比较合理,但这不表明是出厂价在涨。他认为,2014年、2015年白酒行业不景气时,茅台经销商损失很大,而当前茅台售价提高能够让经销商获取一定的利润。对于限量保价政策,从目前看来茅台已经实现了量价齐升的结果,这是市场对茅台比较看好的一个反应。
 
 

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